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全城熱戀關閉開業近三年老店

  北京商報訊(記者 張力月 劉宇)盡管擅長概念炒作,但曾經頗為紅火的量販鉆石賣場全城熱戀生存遇到考驗。昨日,北京商報記者走訪看到,亮相近三年後,全城熱戀鉆石商場的第四傢分店悠唐店關閉。據一位知情人士透露,全城熱戀鉆石商場正在改變發展策略,從大幅開店轉向縮減店面。全城熱戀鉆石商場董事長兼總經理萬子紅昨日表示,商場正在經歷重大調整。同時,這也讓被業內稱做品牌創始人的萬子紅,再度走上風口浪尖。

  進入悠唐購物中心,全城熱戀鉆石商場的牌子還懸掛在商場顯眼的位置。但進入頂層後,店鋪門口的招牌已被撤下,店內也已雜亂一片。據瞭解,全城熱戀悠唐店已於去年底撤出。據一位知情人士透露,鉆石商場講究紮堆效益,曾經單槍匹馬進悠唐購物中心的全城熱戀鉆石商場經營一直不太理想。在商場引入I Do等鉆石品牌後,全城熱戀才稍有起色。

  不過,盡管有起色但蕭條的業績不足以支撐鉆石商場還在這裡生存。北京商報記者調查發現,高租金與稀薄客流均在逼迫全城熱戀鉆石商場離開。北京商報記者昨日從悠唐招商部瞭解到,全城熱戀鉆石商場總面積為1000平方米,日租金為15元/平方米。這也給客流萎靡的全城熱戀鉆石商場帶來瞭不小壓力。據全城熱戀鉆石商場臨近的幾傢餐飲品牌負責人介紹,"鄰居"的客流一直不多,每日進店消費者寥寥。

  上述知情人士還表示,業績不好隻是表象,全城熱戀鉆石商場撤店其實另有隱情。"借殼上市後,全城熱戀鉆石商場已有些不太在意經營。鉆石賣場已從最初的砸錢開店轉變成戰略收縮。目前,整個品牌還在經歷內部調整,開店、經營策略隨時可能會發生重大轉變。"

  昨日,北京商報記者致電萬子紅時,他也坦承,從去年開始,整個鉆石行業一直不太景氣。萬子紅表示,全城熱戀鉆石商場最近確實會有比較大的改革,賣場會做出調整。不過,對於其他細節,萬子紅並未過多透桃園中壢汽車貸款露,隻是表明"6月集資完畢後再談"。

  2011年3月,全城熱戀鉆石商場品牌成立,並憑借打造"國際報價單"銷售鉆石、戒托分離計價等模式,迅速成為鉆石行業的"攪局者"。全城熱戀鉆石商場宣稱開辟瞭世界著名珠寶設計師系列產品,宣傳商場鉆石產品與世界零時差。同時又以3D概念,對商場環境、設計風格等進行重金打造。在多個獨特概念的包裝下,全城熱戀鉆石商場開業後又瘋狂的在戶外、公交車上投放"克拉鉆、戴三年、按原價、退現錢"的廣告,賺足瞭消費者的眼球。在促銷活動的簇擁下,商場開始在北京和外埠密集開店。

  不過,這些都終止於2012年,此後,全城熱戀鉆石商場趨於沉寂。在滿周歲時,全城熱戀鉆石商場借母公司萬成控股有限公司的一系列收購案,成為上市公司。從開業到借殼上市,全城熱戀鉆石商場隻用勞工貸款2016申請信貸年息瞭短短一年時間,這在北京零售企業中並不多見。

  然而上市並沒有幫助全城熱戀鉆石商場的熱度提升,反而商場在市場中的聲音越來越弱。一位分析人士認為,萬子紅在建立商業項目後,一般不通過長期持有、培育品牌獲得利潤或升值,而是在項目具備一定知名度之後將項目出賣獲利,並非一般"做品牌"的路徑。萬子紅一手打造起來的"女人街",在脫手後難續當年的輝煌,早已退出北京商業的主流陣地。這一次,全城熱戀鉆石商場是否會踏上"女人街"的後塵仍是未知數。

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-03-12/11292643164.shtml
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